云南白药不是一天做成的。这些“医疗+消费”大健康企业的成功，离不开对时代脉搏的精准把握。

作为行业龙头的云南白药（Pharm Exec）杂志公布，在2021年全球制药企业50强中排名第34位，是仅有的五家中国制药企业。 list 中国排名第一），在客户资源、品牌管理、市场渠道、中药（“中药”）全价值链管理、大健康产品、区域药品分销等多个领域享有盛誉。旗下品牌连续多年入选Interbrand，胡润与BrandZTM发布排行榜，连续9年位列BrandZTM发布的最具价值中国品牌100强榜首，2020年品牌价值为29.5亿美元。

云南白药创新推广非处方药与健康产品能力久负盛名。例如，2005年推出第一款牙膏产品，仅用三年时间就发展成为2008年销售收入超过10亿元的业务。截至2020年，云南白药牙膏产品销售收入创历史新高。高，突破50亿元（工业产品总销售收入117亿元），市场占有率达到22.2%（国内排名第一）。

此外，云南白药绷带业务于2001年启动，年销售收入约1000万元，2007年增至2亿元，市场份额为40%，然后进一步增加到目前的65%以上。上述两类产品源于云南白药的止血止痛等功能特性，与竞争对手形成差异化优势（“云南白药”不仅是公司名称，也是其主要的繁体中文）医药产品），开创了中药快消品的先河。特点延伸到大健康产品的商业模式。

无论是像云南白药这样的老字号品牌，还是像健健医疗这样刚入局的公司，都只是专业的医疗企业，质量可靠。 21世纪初。形象出现在现场，但在2005年之后，他们开始走上多元化之路，随后独立打造了从棉花采购到研发生产再到直接出口的全产业链，从最简单的纱布和棉签迭代到高- 结束伤口。全系列敷料产品、传统伤口护理敷料产品、手术室感染控制产品、疾病控制防护产品、体表清洁消毒清洁产品。

2009年，乐博医疗开创了棉花时代，在消费赛道上开辟了一片新天地。此后，消费业务成为稳医疗第二曲线，2016年其收入占比超过医用耗材。此后，2017-2019年，消费成为稳医疗最大增长引擎。

这似乎符合云南白药“医疗+消费”的中期发展，即以医疗领域的专业技术背书消费产品，所以为寻求更大的增量领域。之后，切入大健康轨道就顺理成章了。

依托自身的医疗基因，遵循“医疗→消费→大健康”的产业延伸方向，云南白药逐步拓展业务边界的模式得到验证，我们有理由相信像云南白药这样的企业会越来越稳定。

文章来源：《临床骨科杂志》 网址: http://www.lcgkzzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0808/608.html